Mensuelle E-commerce n°42 : Juillet 2024
Quelles sont les nouveautés e-commerce et publicitaires du mois de Juillet 2024 ? En tant que solution dédiée à la performance produit des e-commerçants, nous avons choisi de vous partager chaque mois, une sélection de sujets issus de notre veille. 🔎 L’ACTUALITÉ GOOGLE ET BING 🔎 ➡️ Selon la dernière étude MindMedia, Google Analytics continue de perdre des parts de marché : 47% en octobre dernier à 43% en avril. Google Analytics a continué de perdre du terrain début 2024, mais à un rythme plus modéré. C’est ce que révèle l’analyse semestrielle de MindMedia sur les solutions d’analytics utilisées par les marques, sites médias et e-commerçants français. ➡️ Selon une étude Taboola-YouGov révèle que seulement 25% des annonceurs sont prêts pour la fin des cookies tiers. Une étude Taboola-YouGov révèle que seulement 25% des annonceurs sont prêts pour la fin des cookies tiers. Par ailleurs, 46% soutiennent le report par Google et 44% envisagent de réorienter leurs stratégies publicitaires vers d’autres canaux comme la recherche et la publicité native. 📰 L’ACTUALITÉ MARCHÉ 📰 ➡️ Quelques données sur les soldes d’été qui démarrent dans moins de 3 semaines. J-19 avant les soldes : 50% des internautes ont déjà commencé à se renseigner sur les produits. Prévoir un pic d’intérêt 5 jours avant les soldes. ➡️ Nouvelle étude sur les comportements d’achat en Europe avec un zoom sur la complexification du customer journey. Le parcours du consommateur s’est allongé : 72% des achats en ligne sont le fruit d’une réflexion de & semaine ou +(Europe). ➡️ Les ventes mondiales du commerce en ligne devraient augmenter de 8,9% d’ici 4 ans. Selon une étude Forrester sur la prévision des ventes e-commerce mondiale. Les ventes mondiales du commerce en ligne devraient augmenter de 8,9% d’ici 4 ans. ➡️ Zoom sur l’international 1€ sur 2 des entreprises en croissance provient des marchés étrangers. ➡️ Impact de la météo sur les achats : -21% pour les ventilateurs, -15% pour l’entretien de la piscine et -11% pour les protections solaires. C’est une question qui est souvent revenue ces dernières semaines au vue de la météo. Quel impact sur les achats de cette période ? Entre -2% et -21% en fonction des produits. Une opportunité pour les produits de mi-saison comme les sweartshirts dont la demande est 2% plus élevée que la normale. ➡️ Grande consommation : près de 12% des ventes passent désormais par internet. Les derniers chiffres dévoilés révèlent les dernières performances de la vente online de produits de grande consommation qui ont le vent en poupe. Des progressions très fortes aux Etats-Unis (+13%), en Roumanie (+36%), aux Emirats Arabes Unis (+29%), en Arabie Saoudite (+19%)… et +12% en France. ➡️ Le marché mondial de la publicité devrai atteindre 990 milliards de dollars, en hausse de 7,8% par rapport à 2023. Une étude a récemment publié les prévisions mondiales pour 2024 : le marché mondial de la publicité devrait atteindre 990 milliards de dollars, en hausse de 7,8% par rapport à 2023. Le numérique représente plus de 70% du total, avec des prévisions dépassant 1 000 milliards pour 2025, portées par la croissance du retail media. ➡️ 90% des consommateurs en ligne comparent activement les produits avant d’acheter, avec une majorité (64%) comparant de 1 à 3 produits. Ab Tasty révèle lors d’une étude, que 90% des consommateurs en ligne comparent activement les produits avant d’acheter, avec une majorité (64%) comparant de 1 à 3 produits. Les habitudes varient selon les pays : par exemple, 72% des acheteurs aux États-Unis comparent 1 à 3 produits, contre 49% des acheteurs français. ➡️ 85% des consommateurs se sentent reconnus individuellement par leurs marques préférées. Les marques se tournent vers l’hyperpersonnalisation : 85% des consommateurs se sentent reconnus individuellement par leurs marques préférées et 78% sont réceptifs aux messages personnalisés. Toutefois, 50% expriment leur frustration face à des offres non pertinentes ces derniers mois. ➡️ Plus de la moitié des Français (59%) ne prévoient pas de faire les soldes d’été 2024, principalement à cause d’un manque d’intérêt et de contraintes financières. Une étude récente d’OpinionWay montre que plus de la moitié des Français (59%) ne prévoient pas de faire les soldes d’été 2024, principalement à cause d’un manque d’intérêt et de contraintes financières. Cependant, 40% voient encore les soldes comme une opportunité, notamment les moins de 50 ans et les familles. 51% préfèrent faire leurs achats en ligne. 🛍️ L’ACTUALITÉ DES MARKETPLACES 🛍️ ➡️ Les Prime Day 2024 d’Amazon arrivent : Marquez vos calendriers pour les 16 et 17 juillet, juste avant la fin des soldes estivales. ➡️ Amazon poursuit la lutte contre les retours produits en développant de nouveaux outils propulsés par l’IA. Amazon lance le projet PI pour rechercher les défauts d’un produit avant son expédition grâce à l’IA et ainsi empêcher les retours. ➡️ Cdiscount dévoile sa nouvelle identité visuelle. Cdiscount accélère sa stratégie marketplace pour offrir plus de choix et proposer les prix les plus attractifs, tout en renforçant son engagement pour une consommation responsable. Une évolution stratégique vers un e-commerce plus durable. ➡️ Shein pèse de plus en plus dans la beauté et inversement. Cela représente 5,4% des ventes du spécialiste de la fast-fashion. Shein prend de plus en plus de poids dans le secteur de la beauté avec des parts de marché à 2% dans les cosmétiques. Une part qui devrait grimper. 📱 L’ACTUALITÉ SOCIAL COMMERCE 📱. ➡️ Tiktok met moins de priorités en Europe et retarde le lancement de TikTok Shop. Le lancement de TikTok Shop en Europe prévu pour Juillet, sera finalement décalé. ➡️ Un nouveau format de publicité pour Instagram ? À l’instar de Youtube, Instagram travaillerait sur des publicités que l’on ne peut pas passer. ➡️ Snapchat se positionne de plus en plus dans le paysage du e-commerce, avec 82% des annonceurs en France signalant une hausse de leur ROAS. Snapchat se positionne de plus en plus dans le paysage du e-commerce, avec 82% des annonceurs en France signalant une hausse de leur retour sur investissement publicitaire (ROAS) grâce à
