Mensuelle E-commerce n°45 : Octobre 2024
Quelles sont les nouveautés e-commerce et publicitaires du mois d’Octobre 2024 ? En tant que solution dédiée à la performance produit des e-commerçants, nous avons choisi de vous partager chaque mois, une sélection de sujets issus de notre veille. 🔎 L’ACTUALITÉ GOOGLE ET BING 🔎 ➡️ Google Ads met fin au CPC manuel optimisé (ECPC) : une nouvelle ère pour les campagnes de recherche et display dès octobre 2024. Google Ads annonce la fin du CPC manuel optimisé (ECPC) pour les campagnes de recherche et display. À partir d’octobre, l’ECPC ne sera plus disponible pour les nouvelles campagnes, et d’ici mars 2025, toutes les campagnes existantes passeront au CPC manuel (sans optimisation). Les e-commerçants devront ajuster leurs stratégies vers des enchères intelligentes comme le CPA cible ou le ROAS pour optimiser leurs conversions. ➡️ Google étend AI Overviews : des carrousels de produits se déclenchent pour des requêtes centrées sur le produit avec un mélange d’intention commerciale / information. Les carrousels de produits dans AIoverviews sont de retour pour les requêtes commerciales. L’IA génère une liste navigable qui, une fois ouverte, présente des carrousels de produits cliquables puis déclenche des panneaux de connaissances sur les produits, conduisant les utilisateurs directement vers les fiches produits. 📰 L’ACTUALITÉ MARCHÉ 📰 ➡️ Bilan Fevad du 2e trimestre : le vente en ligne de produits renoue (enfin) avec la croissance en France : +5% On fait le bilan du 2e trimestre : le CA e-commerce atteint 42,7 milliards d’euros en France (+8,4%). Les ventes de produits accélèrent (+5%) mais principalement grâce à l’alimentaire. Les produits hors alimentaires sont toujours en recul mais sur un rythme moins rapide depuis le début de l’année : +8% pour la beauté, -1% pour l’électroménager. ➡️ Après un recul de son chiffre d’affaires au 1er semestre, le groupe KingFisher (Castorama & Brico Dépôt) redresse ses objectifs annuels. Le groupe Kingfisher a vu son CA reculer de 1,8% au 1er semestre. Il vise désormais un résultat net ajusté avant impôt entre 510 et 550 millions de £ (contre une fourchette précédemment annoncée comprise entre 490 et 550 millions). Le groupe mise sur les les produits liés aux travaux de réparation, d’entretien et de rénovation après avoir constaté que la demande sur les catégories ‘projet’ restait faible. ➡️ Selon l’Observatoire Mediaperformances, 76% des consommateurs et 82% des internautes sont influencés avant ou pendant leur achats, particulièrement par les promotions et le contenu digital. Selon l’Observatoire Mediaperformances, 76 % des consommateurs et 82% des internautes sont influencés avant ou pendant leurs achats, particulièrement par les promotions et le contenu digital. • Les comportements d’achat ont été largement modifiés par l’inflation, poussant 64 % des consommateurs à s’inquiéter des prix et à comparer davantage. • Les bons de réduction et promotions jouent un rôle majeur, 58 % des consommateurs ayant changé de marque grâce à une promotion. • Le digital et les smartphones gagnent du terrain, avec une influence croissante des applications de fidélité, ainsi que des publicités en ligne. ➡️ Les géants de l’ultra fast-fashion, notamment Temu et Shein, s’imposent durablement en France. Les géants de l’ultra fast-fashion, notamment Temu et Shein, s’imposent durablement en France. Shein occupe la 10e place du classement avec 14,1 millions de visiteurs, talonné par AliExpress. Ces marques chinoises continuent de capter une grande partie de l’audience e-commerce, particulièrement via mobile. ➡️ Les États-Unis veulent faire barrage à Temu et Shein : une nouvelle règlementation pour supprimer l’exemption de taxes douanières avant la fin de l’année. Mercredi 11 Septembre 126 députés démocrates ont appelé Joe Biden à sévir contre les acteurs e-commerce ultra low-cost chinois. Deux jours plus tard, le gouvernement américain annonçait une nouvelle réglementation pour supprimer l’exemption de taxes douanières (sur certains produits) dont bénéficient les importations de biens d’une valeur <800 dollars. Au cours des derniers mois, près de 20 usines textiles américaines ont fermé en raison des importations chinoises non soumises aux taxes douanières. ➡️ Baromètre e-commerce Q2 2024 : ManoMano et Vinted en force. Le baromètre Fevad du 2ème trimestre 2024 montre que 50 millions d’internautes français ont consulté des sites e-commerce chaque mois. Amazon, Leboncoin et Booking restent les leaders, mais ManoMano fait une avancée majeure (+4 places). Côté mobile, Vinted (90% de son audience) et Shein (88%) continuent de dominer. ➡️ Le e-commerce en France reprend des couleurs, avec un chiffre d’affaires de 42,7 milliards d’euros au T2 2024 (+8,4%). Avec un chiffre d’affaires de 42,7 milliards d’euros au T2 2024 (+8,4%), et 625 millions de transactions, les signaux sont au vert. Pour la première fois depuis l’inflation de 2022, cette croissance s’accompagne d’une reprise de la consommation et n’est plus seulement liée à la hausse des prix. ➡️ Rentrée 2024 : 1 consommateur sur 3 recherche des remises, avec une adoption croissante de l’omnicanal (23% en ligne, 31% mixte). • 1 consommateur sur 3 recherche des remises, avec une adoption croissante de l’omnicanal (23% en ligne, 31% mixte). • Le budget moyen s’élève à 304 €, en baisse de 16 € pour les fournitures scolaires.* • E.Leclerc et Decathlon sont les enseignes les plus populaires, suivies d’Amazon.* • 33% des consommateurs ne prévoient aucune dépense, tandis que 12% réutilisent des produits et 17% se tournent vers la seconde main.* *𝑆𝑒𝑙𝑜𝑛 𝑢𝑛𝑒 𝑒́𝑡𝑢𝑑𝑒 𝑚𝑒𝑛𝑒́𝑒 𝑝𝑎𝑟 𝑂𝑝𝑖𝑛𝑖𝑜𝑛𝑊𝑎𝑦 𝑎𝑢𝑝𝑟𝑒̀𝑠 𝑑𝑒𝑠 𝑐𝑜𝑛𝑠𝑜𝑚𝑚𝑎𝑡𝑒𝑢𝑟𝑠 𝑓𝑟𝑎𝑛𝑐̧𝑎𝑖𝑠 🛍️ L’ACTUALITÉ DES MARKETPLACES 🛍️ ➡️ La publicité vidéo jugée le format le plus rentable sur Amazon Ads, loin devant les produits sponsorisés (+9 points). Près de 1 retailer américain sur 2 trouve la vidéo sponsorisée plus rentable que les autres formats Amazon. En comparaison, 39% d’entre eux seulement affirment la rentabilité du format Sponsor Product et 37% pour le format Sponsor Brand. ➡️ Les ManoMano Days : jusqu’à -30% sur une sélection de produits jusqu’au 18 septembre. Les ManoMano Days sont lancés depuis le 10 septembre et se poursuivent jusqu’au 18 : jusqu’à -30% de réduction sur une large sélection de produits de bricolage et jardinage en ligne. ➡️ Le rapport PME 2024 d’Amazon a été publié. Résultat : Plus de 16
