Comment un géant de la beauté en ligne booste sa croissance grâce au pilotage par marque ?
Table des matières Au sein d’un marché de la beauté en ligne toujours plus compétitif, ce revendeur s’est imposé comme une véritable référence multi-marques. Avec un catalogue de produits diversifié représentant plus d’une vingtaine de marques prestigieuses, l’entreprise a rapidement été confrontée à un défi stratégique crucial : comment piloter efficacement son acquisition client selon les performances spécifiques de chaque marque ? La problématique était double : Optimiser les performances publicitaires par marque afin d’atteindre les objectifs de volumes de vente de chaque enseigne Intégrer le stock et le prix de chaque produit comme paramètre clé dans l’activation publicitaire Découvrez notre solution Du pilotage par produit au pilotage par marque : une transformation stratégique. Déjà utilisateur de notre solution standard SteerFox App pour le pilotage publicitaire par catalogue produit, l’entreprise nous a sollicités pour développer une suite BI sur-mesure répondant à leurs enjeux spécifiques. Nous avons mis à profit notre technologie d’extraction, transformation et chargement (ETL) des données pour concevoir un tableau de bord complet intégrant: Données publicitaires (Google, Bing, marketplaces, réseaux sociaux) Données de ventes réelles (Prestashop) Données business critiques (stocks, positionnements prix) Un tableau de bord sur-mesure pour une gestion publicitaire et business optimisée. Le résultat ? Un dashboard complet offrant une vue à 360° des performances, avec des onglets dédiés répondant précisément aux besoins du client : Onglet général Vue d’ensemble des performances par campagne et levier marketing, intégrant la notion cruciale de COS (Cost of Sale) avec les données du back-office. Onglet e-commerce Suivi du chiffre d’affaires réel (année N vs N-1) et analyse des dynamiques par marque basée sur les ventes effectives. Onglet Marques Identification des marques en progression et en déclin, avec possibilité de boosts publicitaires quotidiens automatisés selon les performances de vente réelles. Onglet Produits Comparaison entre les top produits du back-office et ceux des campagnes publicitaires, organisés en clusters (Top 100, Top 200) pour identifier les opportunités d’optimisation. Onglet Stock Historisation des données de stock du Google Merchant Center pour analyser l’impact des ruptures. Suivi du pourcentage de produits hors stock par marque et alerte en flux tendu. Permet de faire la liaison avec le service achat. Onglet Boost Interface permettant des ajustements manuels pour demander des boosts publicitaires spécifiques sur certaines marques ou produits. Onglet Prix Connexion à Price Observatory pour suivre et ajuster automatiquement les prix en fonction de la concurrence. Analyse de compétitivité par cluster et par marque. L’objectif n’étant pas toujours d’être le moins cher mais d’avoir le bon prix par rapport aux objectifs de volume de vente. Découvrez notre solution Cette solution permet de valoriser la donnée propriétaire des e-commerçants qui est souvent sous-exploitée. Et ainsi passer d’une gestion réactive à une approche proactive de l’e-commerce. À propos de Steerfox SteerFox est une solution dédiée au pilotage de l’acquisition payante des e-commerçants. Depuis 2014, nous leur mettons à disposition, une solution d’intelligence artificielle transparente pour leur permettre de comprendre et de maîtriser les dynamiques de leur acquisition. Notre innovation est la seule technologie qui permet d’analyser le potentiel publicitaire des produits d’un catalogue et de les exploiter sur +8 canaux : Google Ads, Bing Ads, Meta Ads, Amazon Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads, ManoMano Ads, CDiscount Ads. L’objectif : savoir quel produit vendre, quand le vendre et où le vendre. Contactez-nous
