L’affiliate Marketing ou marketing d’affiliation est une branche du marketing en ligne basé sur l’atteinte de résultats concrets.
Les entreprises ou les sites Web, appelés sociétés affiliées, se chargent de la publicité des commerçants (magasins ou annonceurs) en affichant des annonces ou des promotions. Ces membres reçoivent une commission lorsque l’utilisateur arrive sur leur site et exécute l’action définie (cliquez sur une bannière, inscrivez-vous ou achetez).
Ce type de marketing diffère en particulier dans le coût perçu par la société affiliée. Le coût par action (CPA) permet aux annonceurs de ne payer uniquement que pour des utilisateurs effectuant l’action spécifiée.
Un peu d’histoire
Cette forme de marketing a émergé en 1996 avec Jeff Bezos, le fondateur d’Amazon, qui a trouvé un moyen de créer un lien vers les sites d’autres fournisseurs. Ceux-ci obtiennent une commission pour chaque livre vendu sur Amazon et envoyé au travers du site web d’un autre commerçant.
Les différents types de marketing d’affiliation
• Pages Web:
Dans ce cas, les pages Web qui traitent d’un sujet particulier sont intéressantes pour les commerçants qui vendent des produits ou des services liés au contenu de la page. Ces sites annoncent des boutiques ou des produits à leurs lecteurs et touchent une commission sur les ventes, les inscriptions ou en cliquant sur.
• Cash back et partage des revenus avec les utilisateurs des sites:
Les entreprises qui utilisent le cash back possèdent un registre d’utilisateurs et partagent avec eux des commissions, des réductions ou des points échangeables. Ces utilisateurs font des achats grâce à la plate-forme et reçoivent un pourcentage en retour. Un exemple est la société Lyoness.
• Moteur de recherche:
Les filiales fournissent du trafic qualifié aux commerçants en achetant des mots ou des phrases dans les moteurs de recherche comme Google ou Yahoo.
• Bases de données pour l’E-mail marketing:
Un autre type de marketing d’affiliation est le transfert de données d’utilisateurs enregistrés qui se sont intéressés à un sujet lié au produit ou service offert par le marchand. Le taux de commission le plus largement utilisé est le CPM (coût pour mille impressions).
• Bases de données de co-enregistrement:
Les utilisateurs qui sont intéressés par les produits ou services de plusieurs entreprises peuvent s’abonner à la newsletter d’une société affiliée.
• Les réseaux d’affiliation:
Afin de réglementer la relation entre les annonceurs ou les commerçants et les sociétés affiliées, des réseaux d’affiliation sont apparus. Parmi les plus connus, se trouve Zanox Affiliation ou Trade Doubler et bien entendu Amazon. Ces sociétés agissent comme intermédiaires entre des milliers d’annonceurs et d’affiliés et fournissent des outils pour le suivi des ventes depuis une page d’affiliation. Ces plates-formes hébergent de nombreux annonceurs tels que des commerçants, des formateurs, des chaînes hôtelières, des compagnies aériennes, des boutiques de vêtements ou encore des magasins destinés aux gourmets.
Parmi les membres abonnés à ces réseaux, on trouve par exemple des pages offrant des coupons de réduction. Celles-ci coopèrent avec la plupart de ces réseaux afin de fournir aux utilisateurs des rabais importants. En outre, certains magasins utilisent leur propre réseau d’affiliation dans lequel l’affilié peut s’inscrire et suivre les résultats de sa publicité sur le site Internet.
