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Depuis 10 ans, chez Steerfox, nous avons fait de l’automatisation un pilier central de notre approche, en éliminant les tâches chronophages qui freinent la croissance des marchands. Qu’il s’agisse de gérer les campagnes publicitaires, de créer des contenus visuels ou rédactionnels, notre objectif est d’optimiser ces processus grâce à l’intelligence artificielle de classification.
Cette technologie nous permet de relever des défis complexes liés au traitement de grandes quantités de données, allant de la segmentation des produits à leur scoring algorithmique. Cette approche garantit une répartition optimale et une organisation intelligente des produits. Ainsi, cette logique fondée sur l’automatisation avancée est au cœur de notre ADN.
Aujourd’hui, avec l’essor des outils d’IA générative, nous cherchons à aller encore plus loin. Nous avons exploré l’outil d’Amazon Ads, une solution IA. Cet outil offre à nos consultants e-commerce un moyen efficace de simplifier la création de visuels produits dynamiques, permettant d’optimiser le temps consacré aux tâches répétitives. De plus, il permet à nos clients de se concentrer davantage sur des initiatives stratégiques pour la croissance de leur activité.
Ce retour d’expérience vise à détailler l’utilisation de l’outil Amazon AI, avec un accent sur ses aspects techniques et ses performances.
La solution IA d'Amazon pour la création de visuels
Dans le cadre de ses projets, Julien Létienne, consultant e-commerce chez Steerfox, a eu l’opportunité d’explorer les nouvelles solutions proposées par Amazon, notamment son outil de génération d’images basée sur l’IA. Ce dernier, sorti en version bêta, vise à simplifier la création de visuels publicitaires à partir des informations produits et de prompts spécifiques.
L’objectif est de répondre aux besoins des campagnes dynamiques en appliquant des thèmes saisonniers ou de « mode de vie ». L’outil offre la possibilité de détourer automatiquement les produits et de générer des arrière-plans adaptés.
Pour ce faire, il est nécessaire de configurer des prompts détaillés et personnalisés pour obtenir un travail sur-mesure.
Les différentes étapes sont les suivantes :
- Sélection d’une base de données e-commerce avec récupération automatique des attributs.
- Une fois le produit choisi, vous pouvez préparer une description contextuelle autrement dit le prompt, décrivant le contexte, l’ambiance, et les éléments visuels souhaités.
- Enfin, vous pouvez choisir des paramètres visuels avancés tels que le format d’image (carré, paysage).
Mid Journey
Amazon AI
Exemple de prompt : Un salon de jardin en rotin classique avec des lignes simples et un design épuré. L’ensemble comprend un canapé deux places, deux fauteuils individuels, et une table basse rectangulaire avec un plateau en verre transparent. Le mobilier est fabriqué avec un tressage de rotin naturel marron foncé et des coussins épais de couleur beige, offrant un confort optimal. L’ambiance est mise en scène dans une terrasse spacieuse et moderne, entourée de végétation luxuriante. Tons chauds, photoréalisme, textures détaillées, qualité HD, éclairage cinématographique, reflets brillants sur les tubes, ombres nettes.
Mid Journey
Amazon AI
Exemple de prompt : Une lampe loupe articulée moderne, fixée à un bureau. L’appareil est en métal et plastique blanc, avec une grande lentille circulaire entourée d’une lumière LED douce, émettant une lumière blanche naturelle. Le bras articulé est réglable pour permettre des angles de vue flexibles. Le bureau est propre et bien organisé, avec quelques outils d’horloger ou de joaillier disposés autour, suggérant un espace de travail dédié aux travaux minutieux. L’arrière-plan montre des étagères avec des rangements et une fenêtre apportant une lumière naturelle douce à l’ensemble de la scène.
Mid Journey
Amazon AI
Exemple de prompt : Une petite serre en métal de style antique avec une finition blanche patinée et un design en plexiglas transparent. La serre mesure 27 x 19 x 29 cm et combine élégance et fonctionnalité. Le métal léger et les détails patinés créent une ambiance vintage, parfaite pour une décoration intérieure ou extérieure. La serre peut accueillir de petites plantes tout en apportant une touche rétro et charmante à l’espace. Des reflets de lumière mettent en valeur la transparence du plexiglas et la texture vieillie du métal, créant un effet visuel doux et nostalgique
Chaque détail est crucial : l’outil nécessite des indications de style rigoureuses pour ajuster les reflets et les textures.
Des solutions d'IA prometteuses, mais encore imparfaites
Julien nous souligne plusieurs limites importantes.
Après plusieurs essais, il a constaté que, bien que l’outil offre des résultats corrects pour certaines secteurs. Cependant, les détourages automatiques sont souvent imprécis et les arrière-plans manquent de cohérence visuelle. Il a également relevé des problèmes d’échelle ainsi qu’une incohérence avec l’identité des marques. De plus, la description étant limitée à 300 caractères, ne laisse pas l’opportunité d’apporter les détails concrets que l’on souhaite.
Pour aller plus loin pour nos clients, nous avons été contraints de chercher des alternatives. C’est ainsi que Julien s’est tourné vers MidJourney, un autre outil de génération d’images IA. Grâce à celui-ci, il a pu créer des visuels d’ambiance plus pertinents, en ajustant finement les prompts (1000 caractères limités) et en jouant sur les paramètres pour obtenir des rendus plus personnalisés et cohérents.
Pourquoi un accompagnement expert reste essentiel ?
Il est crucial pour les retailers de s’appuyer sur des solutions ads comme celles proposées par Steerfox pour alléger la charge de création, notamment dans le cadre des campagnes Amazon Ads.
Grâce à l’utilisation d’outils d’IA combinée à une approche sur-mesure, nos consultants s’assurent de l’efficacité des campagnes.
À propos
SteerFox est une solution dédiée au pilotage de l’acquisition payante des e-commerçants. Depuis 2014, nous leur mettons à disposition, une solution d’intelligence artificielle transparente pour leur permettre de comprendre et de maîtriser les dynamiques de leur acquisition.
Notre innovation est la seule technologie qui permet d’analyser le potentiel publicitaire des produits d’un catalogue et de les exploiter sur +8 canaux : Google Ads, Bing Ads, Meta Ads, Amazon Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads, ManoMano Ads, CDiscount Ads.
L’objectif : savoir quel produit vendre, quand le vendre et où le vendre.
