Quelles sont les nouveautés e-commerce et publicitaires du mois de Novembre 2024 ? En tant que solution dédiée à la performance produit des e-commerçants, nous avons choisi de vous partager chaque mois, une sélection de sujets issus de notre veille.
🔎 L'ACTUALITÉ GOOGLE ET BING 🔎
➡️ Les annonces Google Shopping sont désormais visibles dans les résultats de Google Lens.
Cela permet aux utilisateurs de comparer des prix, lire des avis et trouver des produits via des recherches visuelles.
➡️ Google Shopping dévoile de nouvelles fonctionnalités.
Google a récemment annoncé le déploiement de plusieurs nouvelles fonctionnalités, incluant une recherche assistée par IA, une page d’accueil personnalisée et des outils de détection des bonnes affaires pour des recommandations plus précises et sur mesure.
➡️ Les coûts par clic des mots-clés de marque ont fortement augmenté, en raison de la stratégie de Google qui privilégie Performance Max et l’IA.
Les annonceurs sont confrontés à une concurrence accrue et doivent utiliser des listes de mots-clés négatifs pour limiter l’impact, mais cela devient de plus en plus complexe à gérer.
➡️ Google Chrome mobile met à disposition un onglet « Vidéos courtes ».
Google Chrome dispose d’un onglet « Vidéos courtes » sur sa version mobile, regroupant du contenu provenant de YouTube, TikTok, et Facebook. Tant sur iOS que sur Android. Avec cette fonctionnalité, Google s’aligne sur les préférences des utilisateurs qui consomment de plus en plus de vidéos courtes.
📰 L'ACTUALITÉ MARCHÉ 📰
➡️ En 2024, 58 % des enseignes proposent désormais des produits d’occasion.
Decathlon reste leader avec un score de 100% en viabilité du business model. Leroy Merlin grimpe de la 8ème en 2023 à la 2ème place cette année, grâce à une meilleure transparence et un engagement renforcé. Darty quant à lui, conserve sa place dans le top 3. Ce qu’il faut retenir, c’est qu’en moyenne plusieurs avancées ont été constater concernant la proposition d’emballages multifonctionnels ou encore la reprise de produits en magasin.
En 2024, 58 % des enseignes proposent désormais des produits d’occasion.
*𝑆𝑒𝑙𝑜𝑛 𝑙𝑎 2𝑒̀𝑚𝑒 𝑒́𝑑𝑖𝑡𝑖𝑜𝑛 𝑑𝑢 𝐵𝑎𝑟𝑜𝑚𝑒̀𝑡𝑟𝑒 𝐸-𝑐𝑜𝑚𝑚𝑒𝑟𝑐𝑒 𝐷𝑢𝑟𝑎𝑏𝑙𝑒
➡️ Selon le rapport Future Shopper 2024, 1/2 des Français privilégient l’e-commerce en 2024, principalement pour 2 raisons : les prix compétitifs et l’immédiateté des achats.
Selon le rapport Future Shopper 2024, 1/2 des Français privilégient l’e-commerce en 2024, principalement pour 2 raisons : les prix compétitifs et l’immédiateté des achats.
➡️ 21% des ventes de mode se font en ligne en 2023.
L’e-commerce de mode représente 21% des ventes en France en 2023, avec un chiffre d’affaires de 6,1 milliards d’euros. Près de 39,4 millions de Français ont effectué des achats en ligne, les appareils mobiles gagnant en popularité dans le processus d’achat.
➡️ Chronopost Pro continue d’évoluer pour simplifier l’expédition des colis.
Chronopost Pro introduit de nouvelles fonctionnalités, incluant des livraisons dans plus de 200 pays, une gestion simplifiée des étiquettes et une adhésion dématérialisée au prélèvement automatique.
Depuis juin 2024, les e-commerçants utilisant Prestashop peuvent connecter leur boutique à Chronopost Pro. D’ici 2025, les e-commerçants sur d’autres plateformes e-commerce pourront également bénéficier de cette compatibilité.
➡️ Les réseaux sociaux, moteurs de recherche incontournables pour les 18-30 ans.
Les 18-30 ans utilisent désormais massivement Titok et Instagram pour leurs recherches, délaissant progressivement Google. Ces plateformes deviennent des outils clés pour découvrir des produits et services.
➡️ eBay supprime les frais de vente pour dynamiser la revente et la durabilité.
eBay a supprimé les frais de vente pour les vendeurs privés dans la plupart des catégories, à l’exception des véhicules. Cette initiative visent à stimuler le marché de la revente et à réduire le gaspillage, tout en se positionnant face à des concurrents comme Vinted et Facebook Marketplace.
🛍️ L'ACTUALITÉ DES MARKETPLACES 🛍️
➡️ Amazon Ads a présenté lors de la conférence unBoxed 2024 plusieurs améliorations.
Amazon Ads a présenté lors de la conférence unBoxed 2024 plusieurs améliorations :
• Amazon DSP et AMC : Interface simplifiée réduisant de 75 % le temps de configuration avec des outils d’IA pour optimiser les campagnes, réduisant les coûts d’acquisition de 51 %.
• Amazon Marketing Cloud : Outils no-code et nouveaux rapports pour analyser le parcours d’achat.
•Intégration d’outils d’IA générative pour créer des publicités animées, des vidéos de 10 secondes et des formats audio pour Alexa.
Cependant, pour maximiser les performances, l’expertise humaine reste essentielle pour bien prioriser les produits et affiner les investissements publicitaires.
➡️ 80% des jouets vendus sur des marketplaces comme Amazon et Shein ne respectent pas les normes de sécurité de l’UE, selon la Fédération française des industries du Jouet (FJP).
➡️ Yves Rocher célèbre ses 65 ans en lançant une marketplace dédiée à la cosmétique responsable.
Cette marque emblématique de la cosmétique française continue de nous surprendre. Pour célébrer son 65ème anniversaire, Yves Rocher ouvre son site internet à une sélection de marques partenaires, choisies pour leurs engagements en matière de responsabilité sociale et environnementale (RSE). Parmi elles, on retrouve What Matters et Epycure. Une belle avancée pour l’e-commerce responsable ! ♻️
➡️ Amazon teste une nouvelle page d’accueil pour son application de shopping, avec des recommandations personnalisées et un design intuitif.
Ce changement vise à rendre l’expérience utilisateur plus fluide avec des collections et des produits regroupés par thèmes et intérêts.
📱 L'ACTUALITÉ SOCIAL COMMERCE 📱.
➡️ Les réseaux sociaux continuent leur expansion avec 5,22 milliards d’utilisateurs représentant 63,8% de la population mondiale.
Selon le dernier rapport de We Are Social, en octobre 2024 :
• 5,5 milliards de personnes sont connectées à Internet (+151M en un an).
• L’utilisation du mobile reste prédominante avec 5,75 milliards d’utilisateurs, dont 85% via le smartphone.
• Les réseaux sociaux continuent leur expansion avec 5,22 milliards d’utilisateurs, représentant 63,8% de la population mondiale.
➡️ Meta a dévoilé Movie Gen, un outil capable de générer des vidéos courtes (16 secondes en 1080p) à partir de prompts textuels, d’images ou de modifier des vidéos existantes.
Le 4 octobre dernier, lors du Meta Connect 2024, Meta a présenté son dernier outil : Movie Gen. Cet outil innovant génère non seulement des vidéos de 16 secondes à partir de prompts textuels ou d’images, mais il crée aussi de l’audio. Sa polyvalence et son potentiel créatif en font une véritable révolution.
➡️ Partenariat entre TikTok & la Fédération du prêt-à-porter féminin pour soutenir les marques françaises face à la montée de géants comme Shein.
TikTok s’associe à la Fédération du prêt-à-porter féminin pour soutenir les marques françaises face à la montée de géants de l’ultra-fast-fashion comme Shein ou Temu.
➡️ Tiktok supprime plusieurs centaines de postes liés à la modération de contenu, misant davantage sur l’IA.
Le 11 octobre dernier, la plateforme chinoise a annoncé la suppression de centaines d’emplois dans le monde. Cette décision intervient dans un contexte de réduction des coûts et de poursuites légales, notamment aux États-Unis.
➡️ Pinterest dévoile la suite Performance + : IA et automatisation, ROAS optimisé et bien d’autres solutions à découvrir dès le 1er octobre 2024.
Lors de la 4e édition de Pinterest Presents, la plateforme a dévoilé la suite Pinterest Performance+, une évolution majeure de sa solution publicitaire.
Ce qui change :
• Automatisation et IA renforcées : Réduction de 50 % du temps de création des campagnes avec une optimisation du ciblage, des budgets et des enchères.
• Créativité optimisée : La nouvelle fonctionnalité Pinterest Performance+ Creative transforme automatiquement les visuels basiques en images lifestyle grâce à l’IA.
• Performance+ ROAS : Optimisation en temps réel pour maximiser la valeur des actions générées.
• Promotions personnalisées : Mise en avant des offres commerciales adaptées aux recherches des clients en France.
• Modules Deal Ads : Visibilité accrue pendant les grandes périodes commerciales comme le Black Friday ou Noël.
Bien que ces outils améliorent la gestion des campagnes, il reste crucial d’investir dans des solutions pour prioriser les bons produits et optimiser les investissements publicitaires.
