Quelles sont les nouveautés e-commerce et publicitaires du mois de Janvier 2025 ?
En tant que solution dédiée à la performance produit des e-commerçants, nous avons choisi de vous partager chaque mois, une sélection de sujets issus de notre veille.
🔎 L'ACTUALITÉ GOOGLE ET BING 🔎
➡️ Google présente Whisk, une IA capable de générer des images à partir de photos existantes, sans prompt.
Les utilisateurs peuvent définir le sujet, la scène et le style en glissant simplement des images. Encore expérimentale, Whisk montre des limites et utilise parfois du texte grâce à l’outil Gemini.
➡️ Google dévoile Veo, un modèle IA générant des vidéos 1080p réalistes à partir de texte ou d’images.
Accessible via Vertex AI, ce modèle développé par DeepMind vise à optimiser coûts et délais de production vidéo. En parallèle, Google introduit Imagen 3 pour des visuels encore plus détaillés.
📰 L'ACTUALITÉ MARCHÉ 📰
➡️ 73,3 % des Français ont commandé en ligne cette année, avec une moyenne de 60 commandes par personne.
Voici les principales tendances :
• Livraison à domicile (54 %) : La livraison standard reste la plus populaire, surtout si elle est gratuite (55 % des utilisateurs). La livraison express est plus plébiscitée par les jeunes et les familles urbaines.
• Livraison hors domicile (46 %) : Les points relais (45 %) arrivent en tête, suivis des consignes et du click & collect, très prisés des moins de 35 ans et des actifs urbains.
• Critères importants : Praticité et suivi des commandes (96 % des consommateurs vérifient leur état).
➡️ Avec un chiffre d’affaires de 43,1 milliards d’euros (+12,5% sur un an), le secteur de l’e-commerce continue de croître grâce à 651 millions de transactions.
Même si le panier moyen a légèrement baissé (-0,9%, à 66 euros), l’augmentation du volume des achats compense cette diminution.
Une tendance claire : face à l’inflation, les consommateurs adaptent leurs habitudes en choisissant des produits plus abordables et utiles, sans pour autant réduire leurs achats. Une manière d’optimiser leur budget tout en répondant à leurs besoins.
➡️ Le marché publicitaire mondial dépassera 1 000 milliards $ en 2024, grâce à une croissance de 9,5 %, portée par le digital et le retail media.
En France, l’effet JO booste les investissements (+8,5 %), tandis que le DOOH et le retail media se démarquent, et le numérique et le streaming continuent de redéfinir l’avenir de la publicité.
➡️ Avec 12 millions de destinataires mensuels, la France se classe deuxième marché européen pour Temu, derrière l’Allemagne (16,3M).
Ce rapport de transparence, imposé par le règlement européen sur les services numériques (DSA), souligne aussi les préoccupations liées à la conformité de Temu en matière de protection des consommateurs.
➡️ Les ventes en France ont bondi de 53 % lors du Black Friday 2024, dépassant la moyenne européenne de 39 %.
Avec un panier moyen de 113,08 € et 70 % des achats réalisés sur mobile, la France se distingue comme un marché dynamique. Les catégories bien-être et mode dominent les tendances d’achat, reflétant des priorités consommateurs en évolution.
*𝘙𝘦́𝘴𝘶𝘭𝘵𝘢𝘵 𝘳𝘦́𝘷𝘦́𝘭𝘦́ 𝘱𝘢𝘳 𝘚𝘩𝘰𝘱𝘪𝘧𝘺
➡️ Black Friday 2024 : des ventes en hausse malgré une baisse des dépenses.
En France, les ventes en magasins ont augmenté de 9 % et celles en ligne de 11 %, bien que les dépenses totales aient chuté de 4 %. Amazon et Samsung dominent les secteurs e-commerce et tech, tandis que Vinted et Zalando brillent dans la mode.
🛍️ L'ACTUALITÉ DES MARKETPLACES 🛍️
➡️ Amazon face à une grève massive
10 000 salariés syndiqués aux États-Unis entament une grève dès le 19 décembre pour réclamer de meilleures conditions de travail et salaires. Menée par le syndicat IBT, cette mobilisation pourrait perturber les opérations à l’approche des fêtes.
➡️ AWS dévoile Amazon Nova : Six modèles d’IA génératives pour entreprises.
Lors de sa conférence re:Invent le 3 décembre dernier, Amazon Web Services (AWS) a présenté Amazon Nova, une gamme de six modèles d’IA générative :
•Nova Micro : Texte rapide, 128K tokens.
•Nova Lite : Multimodal économique (texte, image, vidéo).
•Nova Pro : Performance équilibrée.
•Nova Premier (2025) : Tâches professionnelles avancées.
•Nova Canvas : Création d’images.
•Nova Reel : Vidéos courtes (jusqu’à 6 secondes).
Ces modèles, jusqu’à 75 % moins coûteux, ciblent entreprises et développeurs.
Pour maximiser leur impact, il est essentiel de combiner ces solutions avec des outils stratégiques pour optimiser les campagnes publicitaires.
➡️ Mollie et PayPal unissent leurs forces pour les marketplaces européennes.
Mollie s’associe à PayPal pour offrir des solutions de paiement fluides et sécurisées aux marketplaces en Europe et au Royaume-Uni.
Avec cette offre élargie (cartes, wallets, BNPL), Mollie Connect facilite l’intégration technique pour booster la croissance des marchands.
📱 L'ACTUALITÉ SOCIAL COMMERCE 📱
➡️ Recherche en ligne : un marché en pleine évolution
Si Google reste leader avec 64 % des recherches, les réseaux sociaux (TikTok, Instagram) et les IA (ChatGPT, Gemini) gagnent du terrain, séduisant par des réponses plus rapides et précises. Pour rester compétitif, Google mise sur Gemini et AI Overviews pour s’adapter à cette évolution.
➡️ Tiktok Shop débarque en Espagne et en Irlande, avec un shopping direct via vidéos.
Après un grand succès aux États-Unis (100M $ en 1 jour lors du Black Friday), ByteDance ambitionne de conquérir le marché européen, malgré des défis réglementaires.
➡️ Après Tiktok, la Chine mise sur Xiaohongshu, un réseau social mêlant lifestyle et shopping.
Ce nouvel acteur cible les influenceuses et les marques de niche. Des géants comme L’Oréal, Coach et Tapestry y ont déjà ouvert leurs boutiques, profitant d’une audience à fort pouvoir d’achat. Une plateforme à surveiller dans les mois à suivre !
